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洪宇涵
進化，貫串瞭中國互聯網20多年的發展史，但諳於此道的企業僅是寥寥幾傢。騰訊，無疑是轉型界的個中好手。它先是將聊天軟件QQ打造成瞭一個從社群到資訊，遊戲到閱讀的綜合性平臺後，又成功賦予瞭微信遠超一款通訊軟件的各項功能。
這一次，是QQ音樂台灣商標註冊代辦。
在QQ音樂7.5版本裡，QQ音樂對“發現”板塊進行瞭重大更新，新增音樂號，以平臺聚合的方式帶大傢發現優質音樂內容。“音樂號剛剛出來，口碑非常不錯”，騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋稱。
當地時間7月20日,美國著名搖滾樂隊“林肯公園”主唱切斯特本寧頓(Chester Bennington)在洛杉磯傢中自縊身亡。當林肯公園主唱隕落的消息傳來，各大互聯網音樂平臺們或多或少地扮演著媒體角色，截止到8月10 日晚間，《搖滾客》一篇緬懷這支著名搖滾樂隊的文章，在QQ 音樂號獲得瞭近78萬次的閱讀，而該文在網易雲音樂專欄的閱讀量為78359次。
塵埃未定
2005年，QQ音樂上線。當時音樂產業低迷，實體唱片銷量斷崖，盜版數字音樂在互聯網上泛濫，從2013年開始，QQ音樂聯合唱片公司、國傢版權局組建網絡音樂維權聯盟，共同打擊盜版。當然，這期間為音樂正版化努力的不隻QQ音樂，百度2011年上線擁有百萬正版音樂曲庫的ting，並在2012年將其更名為“百度音樂”；京東2012 年11月推出京東商城數字音樂，銷售正版數字專輯；音悅臺2009年成立，提供正版音樂MV播放。
在2015年7月，隨著國傢版權局一則《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》的發佈，2個月內，被下架的音樂作品達220餘萬首，互聯網音樂平臺也因此進入瞭正版化階段。
2017年1月24日，騰訊宣佈，旗下QQ音樂業務和中國音樂集團（簡稱CMC）合並成為新的音樂集團，現已正式更名為騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）。
國際唱片業協會（IFPI）在今年4 月發佈的《2017 全球音樂報告》中寫道：“流媒體市場先鋒由中國互聯網巨頭騰訊控股。除瞭擁有中國市場上最受歡迎的流媒體服務QQ 音樂以外，騰訊去年還從海洋音樂手裡收購瞭另外兩個領先的流媒體服務，酷狗和酷我，新成立的騰訊音樂娛樂集團坐擁這三個平臺。”
這份報告發佈後的一個月，TME 就宣佈瞭與環球音樂的戰略合作，拿下中國大陸地區版權管理、分銷、維權、推廣等業務，自此集齊瞭全球三大唱片公司（環球、索尼、華納）的版權。
從曲庫數量上來看，QQ音樂成瞭版權正版化的勝利者。
此外，據QQ音樂官方此前公佈的數據顯示，QQ音樂的MAU 已達4 億，且低於30歲的用戶占70%，更重要的是，QQ音樂已經開始盈利。
增加入口
音樂市場也遵循著二八定律，80% 的人在聽著20% 的歌。據行業人士稱，一些平臺會為瞭某首熱門歌曲而買下一整個曲庫，即使其中大部分的歌鮮有打開率。
“目前QQ音樂的曲庫數量在1700萬首左右”，侯德洋向記者說到。在曲庫數量方面大幅領先其他平臺，如何增加入口，提高歌曲打開率便成瞭QQ音樂迫切需要解決的事情。
“其實音樂號的目標不是流量，我們希望讓一些內容更高效的轉化到對此感興趣的用戶群裡面，”侯德洋顯然意識到瞭這一點。
侯德洋稱，此前QQ音樂推薦歌曲的方法非常傳統，主要是通過編輯熱門歌單，讓用戶進行自主的篩選。“是否有一個新的方法讓用戶發現音樂？我跟團隊研究後發現，通過音樂故事來推薦是一個非常有趣的方法。在信息高度碎片化的互聯網時代，大傢每天都會看到零散的資訊。我們希望做一個有高聚合度的音樂雜志，把八卦、無意義的新聞排除在外，這就是音樂號的初衷。”“我們希望在音樂號裡面，大傢隻談音樂，隻談音樂背後的故事。我們引入的都是一些高品質的自媒體和機構媒體，在內容的驅動下，用戶可以通過音樂故事瞭解更多的歌曲。”侯德洋向記者稱，團隊在篩選入駐音樂號的內容方時非常謹慎，盤點瞭微信公眾平臺近2000個音樂類賬號後，在其中精選瞭100多個，最終計劃擴充到500個左右。“我們會慢慢再把這些內容引入到音樂號裡，包括古典、電音類的內容，我們會引入機構媒體，也邀請很多自媒體。”
在保障瞭內容的優質性後，QQ音樂開始在推薦音樂號的算法上做功課。“如果是新用戶，我們根據新用戶的微信或者QQ畫像，揣摩他喜歡什麼內容。這個用戶進來，他的年齡段是什麼，他身處的城市在哪裡，是華南的還是華北的，不同的年齡段和所在地都會有不同的內容展示。如果是QQ音樂的老用戶，QQ音樂已經記錄瞭這個用戶聽歌的屬性，我們會根據此前的數據推薦內容給這些用戶。同時在這個用戶開始去閱讀音樂號內容時，我們會記錄哪些內容更可能使他轉化成聽歌行為。比如說某一用戶平時喜歡聽古典，但是他更喜歡看一些最新最熱的東西，那麼他可能會收到《中國新歌聲》裡某一個學員的內容。”侯德洋談到。
侯德洋還稱，團隊此前一直在考慮，重復性的推薦用戶的喜好會有“推死”的可能。“比如我以前喜歡聽一些粵語的歌，系統可能每天都會給我一些粵語的歌，但我很想瞭解國語和歐美的是什麼情況。”
基於這種情況，QQ音樂在系統裡也加入瞭一些熱門話題，“比如你的朋友最近都在看什麼的一些內容，比如最近特別火的嘻哈音樂。這讓用戶在閱讀自己喜歡內容的同時，也知道外面世界發生什麼事情，你的朋友圈在發生什麼事情。”“如果進去一個音樂館裡面點擊我們的歌單，轉化率是零點幾個點。通過看故事、發現音樂進而聽歌，是50個點。”
不止是一個播放器
“我們想尋找的一個新的生態，用戶過來不僅是用我們聽歌，希望他們可以吸收到一些新的發現。”在侯德洋的構想中，QQ 音樂除瞭繼續履行播放器這個功能外，還應該註入更多的可能性。
侯德洋向記者談到，除瞭傳統媒體與自媒體外，音樂號後續還希望吸納音樂人的入駐，有打通線上線上的能力。“我覺得這個挺好玩，特別是音樂人，音樂人進來可以把自己的作品在音樂號裡分享，讓用戶能夠看到、聽到。如果用戶很喜歡，他們會買單。”在侯德洋眼裡，音樂號將會有更多的玩法，有線上線下的演出，也有讓音樂人的粉絲和音樂人一起互動的可能。“用戶先聽音樂人的創作，並且還有機會去參與，知道音樂人對歌曲的詮釋。把音樂人的UGC變成PGC，變成QQ音樂要買版權的歌曲放在QQ音樂上面。”
“如果將來有一些音樂人可以進來，那麼每一天音樂號裡都會很活躍。從長遠來講，QQ音樂會把音樂號變成連接器，一邊是粉絲、是用戶，一邊是媒體、是音樂人，之後很多事情就可以發生。”
台中商標註冊流程
盡管侯德洋已經對音樂號的未來有瞭一定構想，但他認為目前的關鍵在於持續不斷的營造優質的環境，“我們平臺首先要去建立創作的氛圍，如果這個都還沒有創造出來，我覺得後面的這些都會比較虛。某些新聞平臺很碎片的穿插音樂、穿插八卦、穿插新聞，但在這裡，就是音樂。”
“在我們的平臺上很商業化推一些我們很辛苦買進來的一些版權，左手交右手、收取會員費用，這是最簡單的盈利模式套路，”但顯然QQ音樂的步伐不止於此，“我們希望辛辛苦苦創作音樂的一些音樂人，去談音樂的自媒體可以有一個地方，讓他們覺得是有歸屬感的，讓他們覺得是屬於他們的。”
龐大的註冊用戶數能夠帶來高MAU與DAU，優質內容會增加用戶在線時長，日交易量也會隨之增長，這個已經被騰訊證明過數次的模式也似乎也被台中申請商標費用用到瞭QQ音樂上。
本文來源：經濟觀察報
責任編輯：王曉易_NE0011
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