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賞花遊遍地難尋"山東婺源":缺政策推動和相關配套

眼下進入賞花季,全國各地旅遊市場賞花遊產品大熱銷。記者近日採訪發現,目前山東各地賞花遊產品眾多,但具有全國以及區域號召力的賞花產品卻很少,亟需進行科學規劃和打造。

“花節”紮堆,但知名的不多

進入春季,我省各地賞花遊節慶產品紮堆,給周邊居民提供瞭大量的近郊遊產品。章丘一傢旅行社負責人介紹,盛花期一天即可組織五百人前往賞櫻花。

梅花也是遊客喜愛的花種,近幾年,像青島十梅庵和濟南油煙分離機紅葉谷等景點,都舉辦過賞梅花類節慶,且稍稍打出瞭名氣﹔梨花、蘋果花則可以說是齊魯大地最豐富的賞花遊資源,比較有名氣的像聊城冠縣萬畝梨園,以及泰安、淄博沂源、濟寧梁山等地的梨花,一眼望去,數平方公裡甚至十幾平方公裡的梨花漫山遍野開放,情形頗為壯觀。

近年來,遊客“流行”起觀賞油菜花,山東也不乏這樣的目的地,譬如濟南的長清區雙泉鎮,當地農戶在政府的鼓勵和刺激下,種植有大片的油菜花,蔚為壯觀﹔東平的油菜花在東平湖和鄉村的襯托下,別有一番春天的味道。另外,蘭陵縣也在規劃打造賞油菜花產品。

山東各地賞花節慶中,菏澤牡丹花會在影響力和知名度上均較高。近幾年,借助花會舉辦,菏澤每年承接的遊客數量不斷攀升,去年曹州牡丹園周末單日納客竟達15萬人。進入夏秋季節,山東還有成規模的賞荷花資源,各地大面積的水域像大明湖、南四湖、東平湖等,都提供瞭絕好的荷花生長環境。

現在,隨著菏澤牡丹花會影響力的攀升,菏澤牡丹產業鏈迅速擴大,由原來的僅限觀賞,增加到瞭牡丹化妝品、牡丹高檔工藝品、牡丹特色餐等。各種商務型酒店也在菏澤城區迅速出現,菏澤幾傢老牌高檔大飯店本來並不面向普通遊客,但現在也殷勤地跑到旅行社派發宣傳單,宣傳其房間和菜品。但放眼全省,能達到菏澤牡丹花會影響力的各地賞花遊產品卻寥寥無幾。

婺源一月花季“夠吃一年”

3月22日,記者隨山東省旅遊行業協會旅行社分會赴青島黃島區開年會,車上有多位外省旅行社老總,當記者向他們問及山東知名的賞花節慶,他們幾乎都說不出。

盡管盛花期時備受遊客青睞,但花期一過立馬歸於沉寂。短促的花期使得不少政府有關部門無法策劃更大規模的推廣活動。放眼全省旅遊市場,賞花季省內遊、近郊遊市場很火,但絕大多數限於“一日遊”,能夠拉動一方經濟的深度遊產品卻並不多見。

江西婺源油菜花則完全不同,目前,其油菜花品牌已經響遍全國。江西鷹潭大眾旅行社負責人聶青姿介紹,高峰時他們一天向婺源發8輛車,遊客能達400-500人。婺源油菜花原來隻有江陵、篁嶺兩處景點,如今又增加龍虎山花卉公園、南昌鳳凰溝賞櫻花等十幾傢賞花景區點,分佈在直徑兩三百公裡的區域內。當地四星級酒店在非賞花季,旅行社幾十元就可拿房,盛花期房間價格竟飆到800-1000元,而且還一房難求。

可以說,一個月的油菜花期收入,能佔到婺源當地旅遊收入的一多半。一月的花季,就夠吃一年。最近幾年,為打破單季賞花遊的限制,婺源又推出“曬秋節”,包裝利用當地農民秋天曬各種果品、糧食的習俗,推廣婺源民俗,收效甚好。

政策推動和相關配套都很必要

聶青姿認為,婺源油菜花之所以在全國火瞭,一方面與其周邊徽居特色、梯田特色有關,另一方面與當地有關部門營銷力度大,矢志不移打造靜電機婺源油菜花品牌有很大關系。同為賞花遊,山東某地的旅行社負責人說,他們會主動推掉外地賞花客,反正接多接少也沒有獎勵。江西當地各旅遊機構卻千方百計拉遊客,原因就是接來外地旅遊團有豐厚的獎勵。

山東大學旅遊系的王晨光教授說,現在國傢旅遊局倡導培育發展全域旅遊經濟,深化旅遊供給側改革,要想培育打造好山東賞花遊產品,做到這些尤其必要。

以婺源油菜花為例,遊客看似賞花,實際需要滿足身心各方面的體驗,當地通過配置豐富的業態,使得遊客獲得靜電除油機的體驗由單純“悅目”提升至“整個身心滿足”,無疑更高一籌。又如日本的櫻花遊,很多人單純以為隻是“賞花”,到瞭日本才知道,日本人已將櫻花旅遊當成生活的一部分,很多日本人接受瞭櫻花季節全傢人在櫻花樹下休假的生活方式。賞花遊要想滿足遊客的潛在需求,必須進行賞花遊產品的供給側改革。

旅遊專傢還建議,發掘山東賞花遊產業,還需從發展全域旅遊的角度加強旅遊與農業、林業、水利等部門合作。做好規劃,減少產品的雷同化,科學規劃打造一批有分量的山東賞花遊產品。這將有利於形成山東旅遊的早春拳頭旅遊產品,彌補市場空點,盡早啟動全年旅遊市場。

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